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他媽的，貓呢？—由一則笑話談?dòng)哪瑥V告（二）
作者：佚名 時(shí)間：2003-1-27 字體：[大] [中] [小]
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幽默廣告規(guī)則三：產(chǎn)品名稱要突出
記�。河哪瑥V告不是給大伙講笑話，是為銷售的目的服務(wù)的。因此要盡可能讓受眾記住你的品牌。
至今我還記得一則廣告：兩只用黑線條勾出的蚊子，表情極度夸張。右面的蚊子拿手槍氣勢洶洶地向左面的蚊子進(jìn)攻，逼得左面蚊子心驚膽戰(zhàn)，無路可逃。右面的蚊子乘勝追擊，逼上前去。突然，左面的蚊子冷不防從身后拿出一瓶滅蚊劑，向?qū)Ψ絿娙�，右面蚊子�?yīng)聲直挺挺地倒下。于是，左面那只得勝的蚊子神氣活現(xiàn)地向觀眾介紹該產(chǎn)品如何如何好，各大藥店有售之類的話。誰知它介紹完畢，下意識向自己也噴了一下，于是也直挺挺地倒了下去。
當(dāng)時(shí)看了這個(gè)廣告之后笑得前仰后合，但由于該廣告未突出產(chǎn)品名稱，我至今也不知道是哪個(gè)品牌。
前一段時(shí)間熱播的某洗發(fā)水廣告也是很能讓人幽一下的。一個(gè)帥哥扭頭去看美女，卻撞在了一根柱子上。對這支廣告我是印象深刻，但對洗發(fā)水卻早忘了。
而馮鞏和葛優(yōu)兩位笑星合拍的火腿腸廣告，在讓人發(fā)出會(huì)心的認(rèn)同和微笑時(shí)，那句“別想了，我給你介紹一位新朋友——雙匯”的廣告詞，也使人牢記住了這位“市場上的新朋友”，達(dá)到了預(yù)期的效果。
美國廣告俱樂部有一則調(diào)查，70％以上的人一般不把一則廣告從頭看到尾。有鑒于此，他們認(rèn)為一則廣告90％的信息量包含在標(biāo)題中和廣告語中。
因此在幽默廣告創(chuàng)作過程中,千萬記住讓產(chǎn)品的名稱盡可能多出現(xiàn)，給消費(fèi)者深刻印象,不然就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對廣告中所宣傳的產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品功效記憶模糊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到廣告?zhèn)鞑サ男ЧY(jié)果竹籃打水一場空,白白地給觀眾講了一個(gè)笑話.
幽默廣告規(guī)則四：情節(jié)要有亮點(diǎn)
幽默元素若用之不當(dāng)，極易給人以嘩眾取寵的感覺，與創(chuàng)意者的初衷背道而馳。尤其是故事情節(jié)，應(yīng)在生活中去尋找亮點(diǎn)，而不能強(qiáng)裝笑顏、流于媚俗，
比如葛優(yōu)《南極人》電視廣告里，葛優(yōu)外披風(fēng)衣，里面只穿保暖內(nèi)衣，氣勢軒昂地回身“救美”，故作深沉地說：“小姐，我都說了一千遍了。”小姐終于恍然：“南極人，不怕冷�！薄奥犃艘磺П椤倍歼�要問，是美女腦子有問題，還是觀眾的腦子有問題？
而在另外一則廣告中，陳佩斯父子為送禮你爭我奪，讓人覺得乏味。
“斯達(dá)舒”以其諧音“四大叔”來搞笑，觀眾笑過以后對這則廣告只留下創(chuàng)意生硬、品位低俗的惡劣印象。
對比一下"百事可樂·足球篇"的幽默手法：兩支球隊(duì)比賽前，裁判到百事可樂自動(dòng)售賣機(jī)前買可樂。但是他投入硬幣后接連滾出來的百事可樂都被貝克漢姆等人依次拿走，當(dāng)他最后投入一個(gè)硬幣時(shí)，終于如愿喝到了可樂。然而比賽就要開始了，裁判找遍全身卻沒有硬幣，因此沒辦法以投擲的方式來決定哪方先開球，最后只好讓貝克漢姆和戴維斯用小孩子常玩的剪刀、錘子、布的方法，誰贏誰開球。這一戲劇化的情節(jié)讓人發(fā)出來自內(nèi)心的微笑。
"百威啤酒·螞蟻篇"也是一個(gè)情節(jié)把握到位的幽默廣告。螞蟻用火箭炮（鞭炮）拉動(dòng)的辦法打開百威啤酒的瓶蓋。它的幽默來自三個(gè)環(huán)節(jié)：一、當(dāng)螞蟻渺小的身子面對龐然大物的啤酒瓶時(shí)怎么辦？二、螞蟻用"智慧"來解決難題；三是螞蟻歡慶勝利的喜悅。在短短的十五秒中講述了一個(gè)完整的故事，功力的確非凡。不僅如此，這則廣告在突出百威啤酒的魅力的同時(shí)，還隱含了對合作、自信和智慧的贊賞。
一個(gè)成功的幽默廣告，一定是人物、畫面、語言、情節(jié)都把握得很到位的廣告，各個(gè)元素缺一不可。
幽默廣告規(guī)則五：立意要有情趣
幽默廣告的成功與否，不在于是不是有名星來捧場，而在于廣告創(chuàng)意有不有讓人噴飯的機(jī)智、有沒有有能讓人會(huì)意的情趣。 “硬搔受眾的胳肢窩”，否則必然會(huì)成為點(diǎn)燃受眾反感情緒的導(dǎo)火索。
在第四十三屆國際戛納廣告節(jié)上，有這樣一則廣告：一個(gè)小男孩拿了一塊巧克力去逗引小象，小象受到誘惑走過來要吃，孩子卻自己吞了下去，小象非常委屈。男孩子成為青年后，在一次狂歡節(jié)上依然嚼著那種巧克力。突然，一只大象將他打翻在地。原來小象長大了，但它仍然記著數(shù)年前小孩對它的嘲弄。在輕松的笑聲中我們仿佛聞到了巧克力那誘人的香味�！�
在加拿大的一支名為葬禮的廣告中，一只母雞在傷心地哭泣：哦……，他去的太快了——從冰箱到餐桌，只要幾分鐘——這是一種新型的快速烤箱！
一個(gè)睡眼惺忪的小男孩，搖搖晃晃地走到院子當(dāng)中高高的噴水池旁。噴水池上，那個(gè)著名的尿尿男孩兒的雕塑正在不停地“尿尿”。小男童非常艱難地登上一只大板凳，摔下來，又爬上去；然后，站在板凳上，和那個(gè)雕塑面對面地尿起尿來。——你不應(yīng)該集資建一個(gè)廁所嗎？！這是一個(gè)金融服務(wù)廣告。
相比之下，趙本山的“瀉痢�！逼�、陳佩斯的立白洗衣粉“機(jī)場追蹤篇”等廣告，滑稽的表演及過分的渲染，給人的感覺簡直是來逗樂。靠膚淺、直白的搞笑只能是熱鬧一時(shí)。